Youtube, Facebook và TikTok tranh giành quyền bá chủ, video ngắn thành xu hướng chủ đạo

Bình Minh
•
Chủ Nhật, 11/12/2022

Trong một báo cáo công khai vào thứ Tư (8/12), các nhà phân tích của Bank of America đã chỉ ra, quy mô thị trường tiềm năng của các video ngắn vượt quá 100 tỷ USD. Trong 5 năm tới, thay đổi lớn nhất trên Internet có thể là hiện tượng các video ngắn cạnh tranh để giành ưu thế.

shutterstock 2054229305 — *“TikTok chiếm khoảng 2,9% tổng thời gian trực tuyến của người Mỹ vào năm 2021, trong khi các video ngắn chiếm 5,4% tổng thể.”* (Nguồn: Tada Images/ Shutterstock)

Báo cáo đề cập rằng tất cả các nền tảng xã hội hàng đầu, gồm YouTube của Google, Facebook của Meta và Instagram (IG), đã đầu tư hàng tỷ đô la Mỹ vào các video ngắn, tích cực mở rộng nội dung và lưu lượng truy cập.

Trong đó, “TikTok chiếm khoảng 2,9% tổng thời gian trực tuyến của người Mỹ vào năm 2021, trong khi toàn bộ video ngắn chiếm 5,4%”.

Bất chấp nguy cơ khiến người dùng mệt mỏi, các video ngắn dự kiến sẽ chiếm 12% tổng thời gian của khách hàng sử dụng Internet vào năm 2024, trong đó YouTube Shorts and Reels (Meta) cũng có tỷ lệ ngày càng tăng.

Trên thực tế, các nhà tiếp thị truyền thông đã thử nghiệm quảng cáo 1 giây từ năm 2009. Ví dụ: Miller High Life đã chạy một số quảng cáo rất ngắn có tên là “blinks” (nháy mắt) trong Super Bowl. Vào thời điểm đó, những quảng cáo này có giá 3 triệu USD cho một video dài 30 giây. Hiện giờ thậm chí giá còn cao hơn.

Mặc dù thực tế là quảng cáo của Miller chỉ dài 1 giây, nhưng công ty này đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng 8,6% sau đó.

Hiện giờ, mức độ phổ biến của nội dung dạng ngắn đang tăng lên nhanh chóng. Nhiều người, đặc biệt là thế hệ trẻ đang xem những đoạn video dài chưa đầy 1 phút.

Các nền tảng truyền thông xã hội lớn hiện cung cấp cơ hội tạo nội dung ngắn. Điều này có thể làm cho nội dung video dễ tiếp cận hơn với người xem và người sáng tạo nội dung.

Vậy, điều gì làm cho nội dung video dạng ngắn trở nên hấp dẫn?

Nó khuyến khích sự tương tác giữa người sáng tạo và người xem.

Forbes News tin rằng người xem cần tìm cảm giác thân thuộc, và tương tác với những người có thể chia sẻ niềm đam mê của họ. Người tạo video ngắn có thể nhanh chóng điều chỉnh xu hướng nội dung.

Nội dung chất lượng cao mà họ sản xuất và phần hỏi đáp cộng đồng mà họ chia sẻ sẽ tạo ra bầu không khí, và giọng điệu thu hút sự tham gia của khán giả. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải thúc đẩy sự tương tác tích cực của khán giả thông qua nội dung hấp dẫn.

Ngoài ra, các video ngắn dễ sản xuất hơn. Điều này có nghĩa là người sáng tạo có thể thử các ý tưởng mới, và lặp lại nhanh hơn so với nội dung dài hơn.

Các nhà phân tích của Bank of America cho biết: “Chúng tôi tin rằng với tiền được trả thêm do những người sáng tạo nổi tiếng tạo ra, các video ngắn có thể được kiếm tiền nhiều như những nội dung xã hội khác (nhưng thấp hơn nội dung video chuyên nghiệp).”

“Với chiết khấu chi phí mỗi 1000 lần hiển thị (CPM) phù hợp, chúng tôi ước tính doanh thu video dạng ngắn sẽ đạt 108 tỷ USD vào năm 2028 (khoảng 15% chi phí cho kênh trực tuyến).”

Họ nói thêm: “Cuối cùng các nền tảng (truyền thông) sẽ trả tiền cho nội dung độc quyền từ những người sáng tạo hàng đầu. Điều này dự kiến sẽ có tác động ngược chiều 5-10% đối với tỷ suất lợi nhuận gộp của nội dung video ngắn và truyền thông xã hội.”

Ngoài ra, các nhà phân tích cũng cho rằng trong vài năm tới, giữa Facebook của Meta, IG, YouTube và TikTok (Douyin) sẽ là cuộc chiến giữa 3 quốc gia, để giành quyền thống trị video ngắn.

Tuy nhiên, gần đây TikTok liên tục bị cấm bởi các cơ quan chính phủ tại một số bang ở Hoa Kỳ như:

Thống đốc Maryland Larry Hogan ra lệnh cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị và mạng của chính quyền bang.
Thống đốc Nam Dakota Kristi Noem cấm nhân viên và nhà thầu của tiểu bang cài đặt hoặc sử dụng TikTok trên các thiết bị thuộc sở hữu của tiểu bang.
Thống đốc Nam Carolina Henry McMaster yêu cầu cơ quan tiểu bang cấm TikTok khỏi điện thoại và máy tính của chính quyền tiểu bang.
Thống đốc Greg Abbott của Texas đã ban hành lệnh yêu cầu tất cả các cơ quan của tiểu bang không được sử dụng TikTok đối với tất cả các thiết bị do chính phủ cấp.

Thậm chí hôm 7/12, tiểu bang Indiana đã kiện TikTok với cáo buộc lừa dối người dùng về khả năng Trung Quốc truy cập số liệu của họ và ứng dụng này cho trẻ em xem nội dung người lớn.

Bình Minh