Facebook đã cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người dùng ở Trung Quốc Đại lục bất chấp lệnh cấm truy cập của chính quyền đối với mạng xã hội lớn nhất thế giới này.

(Ảnh: Shutterstock)

Bấy lâu nay, Facebook cho biết khi họ làm việc với các nhà quảng cáo Trung Quốc, họ chỉ cho nội dung hiển thị với người dùng bên ngoài đất nước chứ không phải bên trong. Tuy vậy, hệ thống quảng cáo của công ty lại nói lên một thực tế khác. 

Thông qua cổng mua quảng cáo, các doanh nghiệp nhận thấy họ có thể tiếp cận khoảng 3,7 triệu người ở Trung Quốc Đại lục trên Instagram, ứng dụng chia sẻ ảnh mà Facebook sở hữu. Các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu các thành phố cụ thể, bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải và Thiên Tân.

Facebook cho biết đây không phải là một sự nhầm lẫn. Công ty tuyên bố rằng bằng nhiều cách khác nhau, một bộ phận nhỏ người dân Trung Quốc vẫn có thể truy cập Facebook và do vậy vẫn có thể xem quảng cáo, ví dụ những người sử dụng chuyển vùng di động quốc tế (roaming) hay có quyền truy cập vào các kết nối quốc tế, SCMP đưa tin.

Theo kho lưu trữ quảng cáo công khai của Facebook, China Daily – cơ quan truyền thông của ĐCSTQ gần đây đã sử dụng quảng cáo với tùy chọn nhắm mục tiêu vào người dùng bên trong Đại lục với các bài đăng mang nhiều thông điệp định hướng chính trị. 

Ví dụ, một bài đăng được quảng cáo trên tờ China Daily Hồng Kông chạy trong thời gian cao điểm của các cuộc biểu tình tại Mỹ đã mô tả cái gọi là “tiêu chuẩn kép” ở Mỹ khi Tổng thống Donald Trump có phản ứng tiêu cực đối với những cuộc biểu tình này, trái ngược với việc Chủ tịch Hạ viện Nancy Pelosi ca ngợi các cuộc biểu tình dân chủ ở Hồng Kông.

“Cách Hoa Kỳ định nghĩa cướp bóc và phá hoại: Tùy thuộc vào nơi nó xảy ra!” quảng cáo nói.

Theo kho lưu trữ quảng cáo của Facebook, 10% đối tượng của quảng cáo, tương đương khoảng 35.000 người đã được tiếp cận ở tỉnh Vân Nam, 8% khác ở Thượng Hải và 3% ở Bắc Kinh. Một quảng cáo phản đối biểu tình Hồng Kông khác từ cùng tờ này đã chạy trong tháng Tám với lượng tiếp cận được phân phối tương tự.

Facebook bị chặn ở Trung Quốc từ năm 2009 và đã cố gắng trong nhiều năm để thâm nhập thị trường đông dân nhất thế giới, nhưng không thể đạt được một thỏa thuận hoặc một sản phẩm đáp ứng các chính sách kiểm duyệt của chính phủ Trung Quốc.

CEO Facebook Mark Zuckerberg vào năm 2018 đã tạm dừng việc cố gắng bước chân vào thị trường Trung Quốc Đại lục, theo một nguồn thạo tin.

Cùng năm 2018, Giám đốc điều hành Facebook Sheryl Sandberg đã nói với các Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ rằng trong thời điểm hiện tại họ không thể hoạt động ở Trung Quốc Đại lục theo cách phù hợp với các giá trị của Facebook.

“Chúng tôi tin rằng sản phẩm của chúng tôi sẽ có sẵn cho người dân ở Trung Quốc với tất cả các biện pháp bảo vệ quyền tự do ngôn luận và quyền riêng tư cá nhân đã được tích hợp sẵn; rất tiếc, chính phủ Trung Quốc không đồng ý,” một đại diện Facebook cho biết.

Thay vào đó, Facebook tập trung vào việc xây dựng hoạt động kinh doanh để các công ty Trung Quốc quảng bá và bán sản phẩm của họ cho hàng tỷ người dùng Facebook tại các thị trường nước ngoài – nơi những công ty này hoạt động.

Hiện chưa rõ các nhà quảng cáo sẽ được phép nhắm mục tiêu đến người dùng ở Trung Quốc Đại lục trong bao lâu.

Lê Vy, theo SCMP

Xem thêm: